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上海中商网络:IP力量崛起,中商打造IP标签管控体系

作者: 来源: 时间:2021-04-15

  今天,IP不再是一个经常被提及的热词,也为所有知名品牌商们提供了无限可以展示自家产品的契机。得IP者不一定能得天下,但若能将IP营销做得恰如其分,势必就会最大程度发挥出其应有的效应、激发出更多的潜力。尤其是在动漫产业,以宫崎骏的动漫系列为例,其围绕着动漫为主的海报、手办、大电影,不仅在80后心中扎下了坚实的种子,同时还圈住了一大波以90、95后为代表的新势力群体。不管是国民IP或者是全球化的超级IP,辐射的受众都以核心圈层为基础,逐步向外辐射至基数最大的普通人群,有效的IP营销,就是稳住核心圈层,串联、突破圈层,触及更多受众。

  这期间,皮卡丘、故宫文创产品都是含金量较为十足的IP,它们为动漫作者、编剧、品牌方带来的则是极为可观的经济效益,且由品牌构成的核心价值链会是这些品牌未来的重要运营资产。

  不难发现,在这个以品牌为载体,借用IP来造势的年代,也造就出了一个IP授权的新行业。一改传统的品牌资产管理模式,为品牌赋予新力量的同时,也打造出了新的经济体系。

  而面对庞大的市场前景,国内文化内容市场竞争加剧,在IP争夺中也是巨头博弈,传统IP授权管理又缺乏体系,致使IP衍生品市场真假难辨乱象严重、授权方申请授权困难重重、IP企业授权后的监管能力弱。

  北京影视动漫衍生品行业协会秘书长王林曾在一次访谈中表示,我国的知识产权保护近两年才逐渐兴起,力度不够,要完善知识产权保护,制定衍生品的标准、建立衍生品的防伪溯源系统。

  1)IP衍生品真假难辨

  IP的认可带来衍生品的增量需求,但面对混乱的市场,产品的质量和造假会给IP粉丝带来不愉悦的体验。

  2)IP衍生品授权难

  IP衍生品想要获得认可,必须经过IP的正式授权,才可以被使用。授权商的申请,以及后续申请标签正版使用,只能采用线下管理模式。确定授权关系后,依然需要线下标签管理,整套操作繁琐、安全性差,且流程难管控。

  3)授权衍生品监管弱

  IP衍生品非IP所生产,但需要获得IP认证,则需要进行IP授权。授权商在拿到IP授权标签后,IP企业无法监管标签的使用情况,存在标签“低标高用”等问题,IP企业更难以管理自己的标签。

  小贴士:“低标高用”即低价值标签贴在高价值的产品上,例如,IP企业授权给某公司一款文具产品标签,此标签仅能用于该款文具产品包装上,但在实际运用中,该标签被用在了某电子产品的外包装上,该产品并未得到授权,冒用了低价值的产品的标签。

  CCN中商基于IP衍生品行业痛点,利用一物一码技术,打造出了IP标签管控产品,既能实现对授权商的精准管控,做好版权保护,又可以加强对IP企业的品牌保护,我们结合数十项专利技术,近百项物理防伪技术,为每一件商品附上唯一的防伪码,构建真正国际级安全的标签防伪机制,确保防伪码无法被复制和破解,为IP企业保驾护航。

  上海中商网络股份有限公司于2000年初成立,作为北京华联集团的控股子公司,以“为商品赋予无限数据价值”为企业使命,十数年来始终致力于通过技术、数据、运营、咨询四大版块,为客户提供品牌保护、渠道管控、营销全价值链产品及服务。作为产品数字化全价值链供应商,CCN全面高效地遏制仿冒产品流通,保护、提升客户利益与品牌价值,构筑社会信任与安全。如今,来自46家世界五百强企业及20多个领域的1200多家企业已成为CCN产品数字化全价值链中的重要一环。

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