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2017全球品牌足迹报告发布揭秘谁全球第一谁中国第一

作者: 来源: 时间:2021-02-13

  当地时间2017年5月24日上午9点,凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)在英国发布了《2017全球品牌足迹报告》。

  今年是凯度消费者指数第五年发布《2017全球品牌足迹报告》。报告覆盖了全球43个国家与地区、15000个品牌、200个品类以及全球73%的人口、10亿多家庭,创新性的以消费者触及数(CRP,Consumer Reach Point)为测量指标,总结出全球各品牌的渗透率和消费频率,显示出购物者的真实选择。CRP并非仅仅从消费者的态度进行排名,而是通过统计真实的消费者行为来进行品牌排名。

  全球品牌排名可口可乐稳居第一

  《2017全球品牌足迹报告》显示,可口可乐(Coca-Cola,美国)依然是全球消费者选择最多的品牌,连续五年蝉联榜首,全球渗透率达42%,在9个国家的普及率超过80%,同时也是9个国家排名第一品牌。

  食品品牌美极(Maggi,雀巢)、个人护理品牌高露洁、家庭护理品牌夏士莲分别是各自领域的佼佼者。

  中国品牌伊利表现亮眼,前50无中国品牌入榜

  本年度榜单中,中国品牌伊利表现亮眼,在过去的一年里,伊利的消费者触及数(CRP)持续增长,2016年购买过伊利产品的消费者达11.4亿人次。伊利依然是中国消费者选择最多的品牌,蝉联中国快消品品牌排行榜榜首。然而,中国品牌在全球前50名并未入榜。

  各国排行第一的品牌

  中国消费者的世界印象:健康胜过金钱

  报告指出中国品牌过去一年的总形势。部分地区的消费者信任度变化速度很快,已经超过一些品牌可以适应的程度。随着中国经济水平的发展,越来越多的人认为健康胜过金钱。对于高端化和优质化产品的要求也有助于品牌的发展。

  报告提到国内高端矿泉水的代表景田百岁山,产品中含有超过100种矿物质,证明对人体大有益处。景田百岁山的CRP在过去一年增长了23%。

  报告要点速览

  最受欢迎的品牌:

  可口可乐仍然是世界上最受欢迎的品牌,也是九个国家排名第一的品牌;

  在过去的一年里,消费者购买了Colgate(高露洁)超过60亿次;

  Maggi(美极,属雀巢)是第一食品品牌;

  高露洁是健康和美容第一品牌;

  Sunlight(阳光,属联合利华)是第一家庭护理品牌;

  最快上升:

  滴露(Dettol )进入了前50名,是增长最快的;

  Sunsilk进入了前10名,攀升了两名,是前10名中增长最快的品牌;

  多芬(Dove)在其投资组合中增加了最多的购物者,招募了1400万个新家庭;

  百味来(Barilla)是增速最快的食品品牌;

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