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2017CBME孕婴童展:健合集团披露全球化布局战略蓝图

作者: 来源: 时间:2020-12-31

  2017年7月19-21日, H&H(健合)集团携手旗下合生元、Swisse、Healthy Times及Dodie4大高端品牌亮相第17届CBME国际孕婴童展。此次参展为健合集团自更名后首次以全新形象公开亮相。健合集团相关负责人在人潮涌动的展馆里,分别接受了包括母婴行业垂直媒体、主流财经媒体、知名视频网站等多家媒体的采访,就健合集团和旗下四大品牌的发展现状和规划提供了不少干货。

  此前在集团正式更名时,健合集团CEO罗飞先生就已经宣布,健合集团秉承“让人们更健康更快乐”的企业使命,致力于创造差异化的产品及令人向往的品牌,实现“成为全球高端营养和健康产业的领导者”的企业愿景。因此,这次健合集团在CBME的全新亮相,不仅能让大众直观了解更名后的健合集团,而更名后的健合集团全球化布局发展蓝图,也通过此次的CBME孕婴童展首次全面对外呈现。

  整合创新,规划全球化布局蓝图

  采访现场,健合集团BNC中国区总经理朱定平透露了更名后健合集团的全球化布局蓝图。朱定平强调,健合集团正在持续推行全球化布局战略。“事实上,健合集团旗下这四个品牌已形成相互促进、渠道共享、资源互补的良性发展局面。目前集团在海外市场的初期布局及架构已基本完成,未来我们将持续通过这4大品牌整合资源,在国际市场进行全球化的布局。”

  而在采访健合集团BNC欧亚区执行总裁Charles时,他也透露了集团全球化布局接下来的具体计划。据透露,在欧洲地区,健合集团的业务将主要围绕合生元和Dodie 2个品牌,以法国市场作为中心辐射拓展集团业务;在亚太地区,集团将继续深耕拓展婴童业务以及成人健康业务,通过两者的协同发展,希望在未来能构筑起从摇篮到成年人的“消费闭环”;在北美市场,集团将抓住有机市场快速增长的机会,通过Healthy Times的产品满足消费者对有机婴幼儿食品的需求。Charles 表示,“为了扩大健合集团全球销售版图,我们制定了切实可行的计划。现在需要通过创新和有效的执行来释放这种潜力。”

  发展迅猛,4大高端品牌齐驱并进

  采访现场,健合集团相关负责人还分别详细披露了首度集体亮相的4大高端品牌发展情况。

  今年上半年,合生元邀请刘烨担任合生元品牌保护大使,成功打造刘烨直播、星空演讲、“我烨可以”新广告片发布等一系列的创新营销活动。谈及此事,健合集团BNC中国区市场总监廖文琪接受访问时表示,“与刘烨的一系列合作,走进80 后90后消费者,通过刘烨的演绎展现合生元在品质和配方上的超强实力。未来,我们希望继续携手刘烨共同向消费者传达‘给宝宝MaMa般的保护’的理念,强化合生元国际化高端品牌形象在消费者心中的认知。”

  而对于旗下美国36年历史有机婴幼儿食品品牌Healthy Times,朱定平采访中透露,“出于寻求产品差异化,满足消费者对有机产品迅猛增长的需求,健合集团推出Healthy Times有机配方奶粉,进军有机奶粉蓝海市场。”

  而始于1958年的法国知名母婴护理第一品牌Dodie,将在今年进军中国市场。Dodie总经理Marie在采访现场介绍,“Dodie坚持采用优质原料,遵循严格的欧盟标准,并会邀请儿科医生、牙科医生、宝宝参与产品的研发与试用,确保产品的质量和使用体验,过去15年Dodie在法国药店一直有很好的销量。我们很高兴能将法国妈妈和宝宝钟爱的Dodie经典产品三角奶瓶和三流速奶嘴带到中国。”

  据悉,作为健合集团ANC(成人营养与护理)业务板块品牌,澳大利亚销量领先的自然健康品牌Swisse今年3月开启一般贸易渠道进入中国市场以来,销售成绩亮眼。健合集团首席战略官兼Swisse中国执行总裁Laetitia在采访中对Swisse的销售业绩表示满意,“首发上市三款明星产品之一的Swisse血橙精华是高端超市Ole’膳食补充剂类别销售份额最大的单品。而目前Swisse一般贸易线下母婴店分销已超过1700家,其中孩子王、爱婴室、爱婴岛、丽家宝贝等全国连锁均已开始了一般贸易结合跨境购的创新销售模式。预期这一全新品类能够贡献千万级的销售额。”

  更名后的健合集团全球化布局蓝图,通过此次的CBME孕婴童展首次初露端倪。而健合集团更名后的一系列发展规划,也将持续有序推进。接下来健合集团还将会给大众带来哪些惊喜,让人期待。

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