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泉州上市品牌鞋企市值排名大幅上升

作者: 来源: 时间:2020-11-18

  根据《鞋世界导刊》最新公布的数字,截至2012年1月6日,国内上市鞋企市值排名中,泉州鞋企安踏、361°、特步、匹克分别位居第三、第七、第九和第十一。

  从市值看,安踏以224.46亿元位居第三,仅次于百丽和裕元集团,超越李宁的69.36亿元,而361°以60.99亿元仅次于李宁。作为国内在港上市的泉州四大运动品牌,安踏、特步、361°、匹克正在以强劲的发展势头跻身国内体育用品一线阵营。

  股价逆势上涨

  从追随者到领跑者,安踏体育从二级市场上收获的信心,体现在了股价上。尽管大盘形势不尽如人意,安踏体育的股价却连续两个月上涨。来自金融界的统计显示,2011年11月,安踏体育涨幅约为14.42%,2011年12月,安踏体育涨幅约为11.88%;特步国际在2011年12月也实现了约8.85%的涨幅。

  近日,由国际知名品牌战略顾问公司Interbrand评选的“2011中国品牌价值排行榜”中,安踏比2010年上升4位,排名第17名,成为排名最高的本土运动品牌。而在2010年,这一殊荣还属于李宁。

  “圈地”战略调整

  2011年初,包括安踏、特步、361°、匹克等在内的体育用品企业相继提出了“万店计划”,然而,在各品牌大肆“跑马圈地”的背后,市场容纳极限、营销管理水平等都拷问着企业的终端扩张热潮。

  为此,匹克调低了2012年的预期,2012年门店净增数量将大幅降低,拟开设700家,同时关闭一部分门店,数量在500家左右。2011年年中,安踏曾公开表示,计划到2011年年底,将安踏体育用品系列店增加至8200间,然而在2011年10月底,安踏方面又表示,已经检讨2011年的开店计划,将安踏店数量目标由原来的8200间微调为7800至8000间。

  针对2011年下半年以来国内运动品行业并不乐观的整体形势,安踏管理层表示,未来半年至1年内,行业亦会充满挑战。

  品牌价值待提升

  实际上,2011年以来,在李宁、安踏、361°、匹克等国内体育品牌都面临增速放缓、库存积压、业绩下滑等巨大压力时,耐克和阿迪达斯等国际品牌却凭借强大的研发能力和销售经验,在中国赢得了越来越多的市场份额。

  在外来品牌的低价策略下,2011年,李宁、安踏、特步、匹克等体育品牌不止一次上调价格,涨幅达两位数。然而,品牌价值的增长并未跟上价格的涨幅,本土品牌的销售压力骤然增大。

  “产品同质化严重、品牌附加值低是导致本土品牌在竞争中遭遇挫折的主要原因。”业内分析,虽然本土体育品牌在规模和体量上已经可以和国际品牌抗衡,但在技术、产品、品牌文化等方面,与老牌国际厂商相比,还相去甚远。

  目前,本土企业正在致力于改变这一现状。匹克集团CEO许志华接受媒体采访时表示,希望通过产品的精细化、专业化来获得消费者的认同,“只要沉下心来,寻求突破也并不难实现”。如何提升分店的服务和销量,让用户对于分店的满意度接近100%,为消费者带来更好的购物体验也成为安踏战略调整的关键点。

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