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飞鹤奶粉坚守品质荣誉满载荣获中国广告长城奖

作者: 来源: 时间:2020-09-01

  飞鹤奶粉安全生产55年,在这55年来,飞鹤奶粉始终不忘初心,坚守品质,得到了千万宝妈的认可,并且获得了诸多荣誉。今年10月21日,湖南长沙盛大召开了“第24届中国国际广告节”,“中国广告长城奖”也于22日隆重揭晓。飞鹤奶粉在这次颁奖中不负众望,获得了“中国广告长城奖广告主奖年度经典案例”、“年度人物”在内的五项大奖。

  中国广告长城奖由中国广告协会主办,始于1982年,历经三十余载的不断发展和积淀,目前已成为中国规模大、影响广、专业度强的广告奖项。经过激烈角逐,飞鹤乳业一举夺得了包括“中国广告长城奖广告主奖年度经典案例”、“年度人物”在内的五项大奖,成为本次长城奖最大赢家之一。飞鹤此次斩获五项大奖,是评委会对其这一年创新的全媒体营销策略的肯定,更是对飞鹤品牌价值及创新营销时代下的强大实力的认可。

  营销策略的创新之旅——台网营销圈

  五项大奖中,最为亮眼的是凭借《飞鹤奶粉—快乐大本营台网联动》营销案例实力斩获的“营销传播奖”,这也意味着飞鹤在台网联动上的探索获得了业内广泛的认可。

  今年初,飞鹤乳业与湖南卫视达成战略合作协议,联合王牌综艺IP《快乐大本营》,首创湖南卫视台网生态合作链,整合湖南广电旗下资源体系,开启深入的全生态营销。

  9月23日,飞鹤携手快乐购,打造了一场原产地大直播,短短120分钟创下了销售超百万的国产奶粉纪录。此次快乐购的强势加入,将飞鹤奶粉从传播到销售形成闭环,台网联动得以变现。

  纵观飞鹤乳业与湖南卫视一路走来的合作历程,“台网传播2.0”模式为飞鹤创造了超乎预想的传播效果。这不仅证实了飞鹤品牌与湖南卫视的台网合作战略的正确性,证实了其台网流量变现闭环的可行性与价值,更是为还在传统台网模式中活跃的各大品牌与卫视提供了新的思考、学习方向。

  作为中国第一代民族乳企及国内领军电视传媒,飞鹤奶粉与湖南卫视此次强强联合,不仅是品牌自身的一次勇敢创新,也为更多谋求营销质变的传统品牌提供了可借鉴的样本,焕新了国产奶粉在消费者心中的品牌形象,展现了国产奶粉坚实的力量。

  世界级品质构筑品牌形象

  在品牌建设之路上,创新的营销策略是制胜的关键,但品质才是品牌立足于全国乃至世界的根本。

  拥有中国婴幼儿奶粉行业第一条完整的全产业链的飞鹤奶粉,实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养,到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各个环节的全程可控,始终秉承着专业、专注、专一的匠心精神潜心打造“更适合中国宝宝体质”的奶粉。

  从奶源建设到产品升级,从品控体系到创新研发,从本土深耕到战略升级,飞鹤奶粉始终将提升产品品质作为企业可持续发展的核心优势。飞鹤奶粉产品品质比肩欧盟标准,更是连续三年拿下世界食品品质评鉴大会金奖,成为走上国际舞台与全球同行同台竞技的国家名片。飞鹤以世界级的品质构建起可信赖的品牌形象,为中国宝宝健康成长护航,更为同行企业做出了表率。

飞鹤乳业荣获长城奖“广告主奖”

  品质营销齐发力,打造卓越品牌

  飞鹤奶粉在营销策略上的探索和创新,最根本的目的是为了创造更丰富更多元的形式与消费者互动,提供更多更优质的服务。一如飞鹤相关负责人表示,斩获五项大奖是对飞鹤的鼓舞,更是鞭策,未来飞鹤还要利用新兴媒介创造更多跨界合作的营销模式,传递品牌价值,更好的为消费者服务。

  如今,飞鹤奶粉在中国已经拥有超好的口碑,其品牌形象已经深深地根植于千万宝妈的心中。多年来,飞鹤奶粉始终用品质诠释品牌,飞鹤奶粉代表着始终如一的一流品质,更代表着飞鹤乳业打造“更适合中国宝宝体质的奶粉”使命。

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